Foot Locker lançou Sneakerpedia, um wiki para amantes de sneakers (sapatilhas) com o intuito de se tornar uma autoridade neste segmento de mercado com o bónus de angariar algum Google Juice.
Com base no formato wiki, mais conhecido na sua aplicação no Wikipedia, o site foi lançado hoje, tendo estado em beta até agora. Não existem blogues nem criticas ou outro tipo de descrições além da informação referente ao ano de lançamento do sneaker, a marca, a cor e o modelo bem como a sua utilização.
Ao contrario de outros sites dedicados a sneakers que focam em noticias de futuros lançamentos, Sneakerpedia acaba por ser um histórico de todos os sneakers, as suas características bem como quem os comprou. Os utilizadores podem escrever histórias pessoais e procurar outros semelhantes. Neste momento não existe forma de os comprar nem grande alusão à marca Foot Locker, além do “powered by Foot Locker” por baixo do logótipo do site.
Na realidade, este formato de marketing e divulgaçãoo da marca através de conteúdo de valor acrescido é uma excelente forma de tornar a marca mais relacionada com o seu segmento enquanto cria um enorme Goodwill em torno da mesma. Com tempo, o conteúdo e a informação do seus membros vai ser valioso não só pelo trafego gerado por search bem como pela divulgação da marca posicionada centralmente nesta cultura tão importante para as suas vendas.
Este é mais um passo positivo nos últimos 18 meses de uma nova gerência que luta para regenerar a marca. Já no YouTube, a Foot Locker conseguiu acima de 2.5 milhões de views de uma anuncio para a Nike com os the Cool Kids.
httpv://www.youtube.com/watch?v=ezKBMXOmu_Y
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