A Nestlé está a colocar um dispositivo de GPS nos seus chocolates, numa campanha brilhante mas que levanta algumas questões, quer a nível técnico e logístico, quer a nível de privacidade. Estará a União Europeia pronta para atacar as verdadeiras cookies?
httpv://youtu.be/sk2Lfgh1c4Q
A promoção, no Reino Unido, “We Will Find You”, afecta alguns chocolates da marca, nomeadamente Kitkat, Aeros e Yorkie. Um GPS chip é ativado quando alguém abrir um desses chocolates, emitindo um sinal para o “comando central”, alertando a suposta “equipa elite” que o alvo está pronto – para ganhar um dos prémios de €12.500,00.
O anuncio, uma mistura de James Bond, Taken e Johnny English, acaba com um homem a gritar como se fosse uma menina, encantado com o seu prémio em dinheiro. Impressionante se acreditássemos que isto poderia mesmo acontecer, tal como relatado.
Mas fica por explicar o que acontece, quando na maioria das vezes, a pessoa come e deita fora o que não comeu, neste caso a embalagem e o GPS. E se engolir o GPS? Ou será mesmo essa a ideia, tendo assim a equipa mais tempo para encontrar a pessoa? Isto assumindo que não está em locais onde o GPS não chega lá.
Este tipo de promoção não é completamente original, dado que a Unilever já o tinha feito no Brasil com dispositivos GPS integrados na embalagem das caixas de detergente Omo – algo mais fácil de encontrar, dado que este tipo de embalagem dura muito mais tempo do que a de um chocolate.
Mas faz pensar… E se estas embalagens não forem as únicas com GPS? Imagine se todas as embalagens estão equipadas com GPS tracking? Existe agora legislação para cookies nos computadores e na Web, mas falta afinal legislar para ter em conta o que fazem com os verdadeiros cookies…
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